Background Maxx Comunicação

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Novidades no Calçadão!!!

3 de dezembro de 2012 9:27 ⋅ Leave a Comment ⋅

Amigos, Atenção applemaníacos, a Apple Store vem aí! Saiba também como entregar um prêmio ao seu ídolo, no participar do Prêmio Extra de Televisão. Falando em ídolo, descubra como fazer para assistir ao show de Madona sem gastar um tostão. Como? Vejam na coluna meus docinhos. E não me deixem sem notícias. Mandem para: calcadao@pqn.com.br.

Apple Store no Rio Confirmado! O Rio vai abrigar a primeira Apple Store da América Latina. “Aguardamos ansiosos pela abertura da primeira Apple Store no Brasil, onde já temos clientes de longa data e esperamos conquistar muitos outros a cada dia. Mal podemos esperar para oferecer a experiência única de varejo da Apple às pessoas do Rio de Janeiro e aos clientes de toda região”, diz o comunicado da Apple. A suspeita surgiu após a veiculação de uma série de anúncios de emprego no site da Apple recrutando desde vendedores até gerente de loja. Segundo informações do mercado, a intenção da marca é expandir a sua cadeia própria, hoje com 394 unidades em 14 países. A meta seria inaugurar 35 novas lojas fora dos Estados Unidos. Depois do Brasil, a Turquia deve ser o próximo porto da Apple Store.

Prêmio Extra de Televisão O jornal Extra realiza no dia 27/11, no Vivo Rio, o Prêmio Extra de Televisão. Este ano o Prêmio relembrará, em vídeo, alguns dos casais mais marcantes da telinha e homenageará, no Prêmio Extraordinário, o casal Tarcísio Meira e Glória Menezes que comemora 50 anos de união na vida real e nas novelas. Além da homenagem, a premiação contempla 15 categorias e quem escolhe os vencedores é o público. A votação pode ser feita pelo site www.extra.globo.com ou pelo cupom impresso na revista que o jornal veicula aos domingos. Os leitores também podem participar da festa e ainda entregar o prêmio ao seu ídolo. Para isso, basta preencher o cupom de votação publicado na revista Canal Extra e participar do concurso cultural. Serão premiados os 15 autores das frases mais originais. Entre os finalistas, na categoria ator, estão atores como Antônio Fagundes, Cauã Reymond e Marcelo Serrado. Já como atriz estão Adriana Esteves, Claudia Abreu e Christiane Torloni. Para quem você vai entregar o prêmio?

Natal dos Sonhos Para comemorar o Natal em grande estilo, a Cacau Show, rede de lojas de chocolates finos, dará aos consumidores três presentes: uma casa no valor de R$ 160 mil, um carro modelo Pajero TR4 4×4 e uma viagem para toda a família, no valor de R$ 80 mil. A ação promocional “Natal dos Sonhos” traz a apresentadora Ana Maria Braga e tem por objetivo proporcionar três dos maiores desejos da maioria das pessoas. A cada R$ 50,00 em compras, o cliente recebe em seu cupom fiscal um código promocional, que deverá cadastrar no site www.natalcacaushow.com.br, responder à pergunta “Qual é a marca de chocolate que proporcionará um Natal dos Sonhos?” e escolher qual prêmio quer ganhar. O sorteio ocorre no dia 17 de janeiro próximo. A promoção é válida para compras realizadas até o dia 25 de dezembro nas mais de 1.200 lojas da marca pelo Brasil e cadastradas no site até o dia 10 de janeiro.

Para Assistir Madonna A Wizard, rede de ensino de idiomas, promove até o dia 20 de novembro, o Concurso Cultural Madonna, Eu Tô Aqui na sua página do Facebook. A campanha vai premiar os autores das 160 frases mais criativas com um par de ingressos para assistir ao show da cantora em qualquer das três cidades nas quais ela passará. A Wizard é uma das patrocinadoras da turnê que Madona fará no Brasil. Para participar, basta curtir a fanpage (www.facebook.com/wizard.oficial) da Wizard, seguir o passo a passo do concurso e redigir uma frase de até 70 caracteres para a cantora. O autor da melhor frase, escolhida por um júri da Wizard, será premiado com um par de ingressos para Pista Premium. O ganhador também terá o deslocamento até o show e hospedagem pagos pela Wizard Brasil. Os shows de Madonna ocorrem em dezembro, no Rio, em São Paulo e em Porto Alegre.

Meninas de Trinta Marina, uma jovem balzaquiana, divide com os leitores suas ânsias, seus medos e duas loucas experiências. Ao completar trinta anos, ela descobre outra mulher dentro dela – a Doida. Esta doida coloca Marina em situações cômicas e inusitadas. Além disso, ela resolve mudar toda sua vida e recomeçar. Tarefa nada fácil. Amores, amizades, dúvidas, encontros e desencontros marcam o compasso da história. Qualquer semelhança não é mera coincidência… Mulheres de Trinta é o livro da jornalista Roberta de Souza. Nele, a jornalista coloca luz sobre personagens que permeiam nosso cotidiano e, de uma maneira leve e divertida. Ela também traz à tona uma figura muito presente na vida da mulher, seu alter-ego, crítico, ácido, honesto e enlouquecido! O lançamento do primeiro livro de Roberta será na Biblioteca Pública de Niterói, Praça de República s/nº, Niterói, dia 5/12 às 17 horas. Prestigie!

Presente de Natal inesquecível Antigamente, uma bicicleta era um dos presentes de Natal mais desejados entre as crianças. Hoje, os adultos guardam isso na memória. Traçando um paralelo com este passado, a Loja Comunicação criou para o Shopping da Gávea a campanha que começa a ser veiculada neste mês. Com o conceito “lembra aquele presente de Natal inesquecível? O Shopping da Gávea trouxe ele de volta”, 32 bicicletas elétricas serão sorteadas pelo shopping. A campanha contempla filme para TV, anúncios em mídia impressa, spot de rádio, e Internet. Além disso, um coral composto por 20 crianças será apresentado no dia 22 de novembro, das 18h às 19h, e um presépio vivo ficará presente todos os sábados e domingos de dezembro.

Trem Do Samba: Três Dias de Música e História No dia 1º de dezembro, 36 vagões vão sair da Central do Brasil com destino a Oswaldo Cruz. É o Trem do Samba, que chega à sua 17ª edição levando três dias de muita alegria, arte e música para os cariocas. Criado em função do Dia Nacional do Samba, que é festejado no dia 2 de dezembro, o evento começa nos dias 29 e30 de novembro com uma série de shows, incluindo, entre outros, Fundo de Quintal, Orquestra Tabajara e Jorge Aragão. Mas é no dia1º de dezembro que a festa tem seu auge. Será o dia que quatro trens e 36 vagões irão levar o público ao bairro que viu nascer grandes cantores e compositores das mais variadas gerações. A programação começa a partir das 15h, na Central do Brasil, com shows das Velhas Guardas de escolas como Mangueira, Salgueiro e Vila Isabel , além de Delcio Carvalho, Noca da Portela, Serginho Procópio, Monarco, Surica, Wilson Moreira, Baianinho, bateria do Mestre Faísca e Marquinhos de Oswaldo Cruz, este último, músico e idealizador do projeto. Em Oswaldo Cruz, o público encontrará outros quatro palcos estrelados estarão presentes: Arlindo Cruz, Martn’Alia, Martinho da Vila e Dona Ivone Lara, entre outros. O Trem do Samba tem patrocínio da Secretaria de Estado e da Cultura, Prefeitura do Rio, Ambev, Petrobras e Caixa Econômica Federal. Veja a programação em: www.tremdosamba.com.br.

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Workshop Assessoria de Imprensa 2.0 tem Nova Turma

6 de novembro de 2012 9:21 ⋅ Leave a Comment ⋅

(Como se Relacionar com a Imprensa, em Tempos de Mídias Sociais)

Devido à procura, estão abertas as inscrições para uma nova turma do Workshop “Assessoria de Imprensa 2.0” do curso Radix. A carga horária é de seis horas e será realizado nem um sábado, dia 1º de dezembro, das 9h às 16h, na sede do Radix (Avenida Erasmo Braga, 299 – salas 103/104, Centro/RJ). A proposta é rever a atividade de assessoria de imprensa sob a ótica das redes sociais, unir a teoria e a prática e permitir a atualização profissional. O curso é ministrado pela jornalista e assessora de imprensa Bette Romero, que atuou em empresas/instituições tais como: Burson-Marsteller, Secretaria de Meio Ambiente (SP), Abifarma, Bolsa do Rio (BVRJ) e da Companhia Brasileira de Trens Urbanos (CBTU). É Diretora da Background Maxx Comunicação, Mestre em Educação e professora da pós-graduação em Assessoria de Imprensa no IGEC/Facha. Também é Diretora do Sindicato dos Jornalistas do RJ (Comissão de Ética) e Diretora-Executiva do Clube de Comunicação.

Público alvo: estudantes e profissionais ligados à área de comunicação. Ementa: Revisar as principais funções, atividades e ferramentas utilizadas na Assessoria de Imprensa, sob a ótica das redes sociais; identificar as características do relacionamento com as mídias na atualidade; revisar a divulgação jornalística, seus objetivos e alcance; orientar sobre as novas técnicas na Assessoria de Imprensa; e capacitar para o planejamento, organização e execução de atividades exigidas na profissão em tempos de mídias sociais.

Os cursos livres Radix oferecem certificados de participação e contam como atividades complementares para os alunos em fase de conclusão de graduação.

Mais informações: tel. (21) 2215-4025 E-mails: extensao@cursoradix.com.br Web: www.cursoradix.com.br

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Background Maxx Comunicação: Nova Logomarca e Novo Produto

28 de junho de 2012 16:45 ⋅ Leave a Comment ⋅


Para marcar os seus 20 anos de atividades, a Background Maxx Comunicação modernizou sua identidade visual: mudou a logomarca, que ganhou a cor azul Royal e nova fonte tipográfica. O objetivo é repassar uma imagem clean e atual. Paralelamente, criou um ícone para ser utilizado nas mídias sociais.
Com a mudança, o site da Empresa também foi atualizado e o Sistema de Análise de Mídia ganhou novas funcionalidades, como a Análise de Mídias Sociais, produto voltado para as redes sociais, a ser apresentado no início de julho.
A mudança representa, mais uma vez, a preocupação da Background Maxx com os clientes, ou seja, o compromisso de inovar sempre, para oferecer os melhores serviços e soluções. Confira em: www.background.com.br.

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O Que Faz a Opinião Pública: Mídias Socias ou Convencionais?

28 de março de 2012 15:52 ⋅ Leave a Comment ⋅


Bette Romero
As mídias sociais chegaram para ficar. Disso ninguém tem dúvida. Daí a preocupação das empresas em saber o que se fala nas redes sociais, atentas sobre como está sua a imagem neste espaço. Afinal, em um mundo globalizado, onde as notícias são transmitidas em tempo real e onde as mídias sociais têm um grande poder de influência, a imagem é um dos ativos mais preciosos de uma empresa, pessoa ou produto.
Neste novo cenário de Web 2.0, ou seja, de interação, troca e divulgação exponencial, do boca a boca virtual capaz de gerar “buzz” (fenômeno de repercussão) como o da Luiza, que estava no Canadá e agora está em Londres, as empresas focam as mídias sociais e esquecem as mídias convencionais.
Porém, as mídias mais antigas como mídia impressa, TV e rádio, não perderam seu lugar. Da mesma forma que a mídia impressa não deixou de existir com o surgimento da Internet, nem foi decretada a morte do livro, com a criação do E-book, a partir das redes sociais as mídias convencionais se adaptaram aos novos tempos e consolidaram a sua posição. A prova disso é que todos estes veículos estão aí, com seu público cativo e alto faturamento publicitário.
Retroalimentação
As mídias sociais tornam-se fonte de notícias das mídias convencionais que as ratificam. Porém, quando uma pessoa deseja se informar sobre um novo fato, como o a morte do Chico Anysio, eleição ou inflação, não é nas mídias sociais que vai buscar a informação e sim nas mídias convencionais. Como explica Silveira (1) “as mídias podem ser compreendidas como o novo campo de legitimidade, no qual os demais campos se refletem. As diversas áreas sociais lutam para tornar públicos os acontecimentos considerados relevantes e buscam, através da exposição na mídia, a aprovação da sociedade e sua legitimidade”.
Neste contexto, as mídias sociais e as convencionais se tornaram irmãs muito próximas. Uma alimenta a outra, que se retroalimenta. Assim, não é possível esquecer as velhas mídias, para focar apenas as mídias sociais, principalmente no que diz respeito ao diagnóstico da imagem pública das empresas e corporações.
O diagnóstico da imagem pública das empresas/pessoas públicas/produtos está disponível, diariamente, através das noticias veiculadas nas mídias convencionais e, complementarmente, nas mídias sociais. Porém, se as informações publicadas são percebidas apenas individualmente, serão como as peças de um quebra-cabeça que, se observadas em separado, não permitem a visão do quadro a ser formado quando reunidas em uma peça única.
Análise de Mídia
Aí é que entra a Análise de Mídia, ou seja, a análise deste material veiculado nas mídias. Através da coletânea de notícias publicadas sobre a empresa, a análise vai aferir o espaço ocupado por ela em cada mídia. Após, é feita a avaliação qualitativa e as matérias são classificas pelo seu conteúdo, se positivo ou adverso, sob a ótica do público em geral, com relação a empresa em questão. A seleção de textos ainda é classificada pelos veículos de cada mídia.
A partir deste trabalho, pode-se visualizar qual a imagem da Empresa que está chegando à população e aos públicos alvo através dos veículos de comunicação. Este conjunto de informações, articuladas, vão compor um instrumento de Marketing para a definição das estratégias de comunicação.
Ao mesmo tempo, a Análise de Mídia vai resolver uma das grandes dificuldades das assessorias de imprensa e dos profissionais de Comunicação e Marketing: quantificar e qualificar os resultados obtidos nas mídias.
Quer saber mais? Veja no Sistema de Análise de Mídia: http://www.background.com.br/analise_midia.php.
(1) SILVEIRA, A. C. M. Representações midiáticas e produção de sentido. A identidade gaúcha em questão

A autora:
Bette Romero é jornalista e professora universitária. No jornalismo empresarial, foi assessora de imprensa da Burson-Marsteller, da Secretaria de Meio Ambiente de São Paulo, da Associação Brasileira da Indústria Farmacêutica e da Companhia Brasileira de Trens Urbanos, entre outras. Atualmente, é Diretora da Background Maxx Comunicação, agência especializada no diagnóstico da imagem pública de empresas e na análise das ações da concorrência. Também assina a coluna Calçadão, no portal PQN (www.pqn.com.br).
Na área acadêmica, é mestre em Educação, professora de pós-graduação em Comunicação Corporativa, além de Diretora-Executiva do Clube de Comunicação e Diretora do Sindicato dos Jornalistas do Município Rio de Janeiro (Comissão de Ética).
E-mail: better@background.com.br/ Skype: background.maxx/ Twitter: @backgroundmaxx/ Orkut, Linkedin e Facebook: backgroundmaxxcomunicação.

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Confira a nova coluna Calçadão!

23 de janeiro de 2012 8:28 ⋅ Leave a Comment ⋅

Amigos, esta chegando a festa do Prêmio Colunistas 2012. Saibam quando e onde. Vocês sabiam que existe um festival de filmes brasileiros, só para mostrar o talento nacional no exterior, e que vai gente de todo mundo para conferir? Descubra quando e onde. E, que tal um espetáculo musical com artistas de “peso” da nossa MPB e com entrada gratuita? E, se ainda tiver fôlego, acompanhe o Desafio Rocinha de Braços Abertos.

PRÊMIO COLUNISTAS RIO
A festa do Prêmio Colunistas Rio já tem data e local. Será no dia 7 de março, no Vivo Rio. Como acontece há 30 anos, é a festa do mercado publicitário carioca onde todo mundo se encontra. As reservas para as mesas já estão abertas (tel.: (21) 2537-8180) Entre as agências premiadas estão: Artplan, Binder, DPZ, Giacometti, Giovanni+Draftfcb, Ogilvy & Mather e Staff, entre outras. Você não pode perder! Parabéns para todas!

HOLLYWOOD BRAZILIAN FILM FESTIVAL
A agência Puzzle anuncia a 4ª edição do Hollywood Brazilian Film Festival, em Hollywood, de 6 a 10 de junho. Idealizado pela brasileira Talize Sayegh, que vive em Los Angeles há 23 anos, o evento tem por objetivo mostrar o talento do cinema brasileiro ao mercado internacional, viabilizando as grandes produções e investimentos no Brasil. O HBRFEST reúne em um único lugar os profissionais do mundo todo que se dedicam à sétima arte. O evento recebe projetos de todo o Brasil e os trabalhados de cada diretor concorrem aos prêmios de Melhor Filme e Melhor Curta. O HBRFEST também concede dois prêmios especiais aos atores. O Horizon é dedicado a um talento brasileiro que tem grande potencial para uma carreira internacional; e o HBR Award, é uma homenagem para um artista brasileiro já consagrado no cenário nacional e internacional. O evento de abertura acontece no Egyptian Theater, Los Angeles, e será marcado pela premiação, seguida de uma grande festa para 650 convidados. A entrada é gratuita e aberta ao público. “Tô” nessa!

SELO INSTRUMENTAL BRASIL
De 26 a 29 de janeiro, o Centro Cultural Correios é palco do Selo Instrumental Brasil, agora em novo formato e com músicos de outras cidades brasileiras. O objetivo é promover o encontro do público com o melhor da música instrumental brasileira. Neste novo formato, o festival convida músicos de São Paulo (o acordeonista Toninho Ferragutti) e de Minas Gerais (o saxofonista Nivaldo Ornelas), além do mestre do trombone Raul de Souza, radicado há anos na França e do guitarrista Hélio Delmiro, apontado por Sarah Vaughan como o melhor do mundo. Como anfitriões, o pianista Leandro Braga, o saxofonista Eduardo Neves, o grupo Nó em Pingo D’Água, além do lendário trio Azymuth. O Selo Instrumental Brasil acontece nos dias: 26, 27, 28 e 29 de janeiro, às 19h, Centro Cultural Correios, Rua Visconde de Itaboraí, 20 – Centro, Rio, com entrada gratuita.

CORRIDA DA ROCINHA
A ASICS, marca esportiva global, anuncia seu novo projeto de esporte para 2012: o apoio à equipe Rocinha, formada por 50 atletas, sendo em sua maioria moradores da comunidade carioca. A equipe, que existe há mais de 23 anos, participa das principais corridas de rua do País e, neste domingo, estará no Desafio Rocinha de Braços Abertos, que acontece entre os becos, ladeiras e vielas da maior comunidade da América Latina. Mas a prova de domingo não é o único desafio que esta equipe irá enfrentar. O principal objetivo deste ano é consolidar a equipe de jovens corredores, composta por atletas de 12 a 17 anos, e oferecer a eles a oportunidade de um futuro melhor. O apoio, que terá início no evento deste domingo, contará com o fornecimento de uniformização completa de todos os atletas e também dos treinadores, além de inscrições para provas. A ASICS é também a marca esportiva patrocinadora de atletas como Solonei Rocha da Silva e Adriana Aparecida da Silva, medalhistas de ouro na Maratona dos Jogos Pan Americanos de Guadalajara. Bela iniciativa!

DOCE CONCURSO
Os seguidores das balas Fruittella no Twitter já podem participar do novo concurso cultural de férias da marca. O certame se estende ate dia 27/1. No dia 1 de fevereiro será divulgado o resultado pelo Twitter de Fruittella. Para participar do “Férias na medida certa”, o público precisa seguir @Fruittella_br e responder: “Para você, qual a fórmula perfeita de férias na medida certa?” O autor da melhor resposta, julgada pela comissão da Perfetti Van Melle, ganha uma viagem com direito a dois acompanhantes para o litoral do Nordeste Brasileiro. Podem participar maiores de 18 anos e que moram no Brasil. Só serão aceitos como inscrição as frases publicadas com o termo “@fruittella_br” e de participante que seja seguidor do perfil de Fruittella no Twitter. A ação é desenvolvida pela Social Agency, responsável pela plataforma digital da marca. Informações e regulamento: http://facebook.com/FruittellaBrasil

INTERCOM SUDESTE 2012
Atenção comunicadores: o XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste este ano acontece de 28 a 30 de junho na Ufop – Universidade Federal de Ouro Preto, em Ouro Preto, MG. As inscrições podem ser feitas no período de 1° de março a 11 de junho. O prazo final para submissão dos trabalhos é dia 11 de maio. Os alunos recém graduados podem enviar seus materiais para o Expocom – Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação, que além de mostra, é um prêmio destinado aos melhores trabalhos experimentais produzidos por alunos de graduação em Comunicação. Assim como para o Intercom Jr, que é um espaço acadêmico criado para acolher trabalhos de estudantes de graduação. Informações: www.portalintercom.org.br.

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Coluna Calçadão 48 já está no ar!

14 de dezembro de 2011 12:46 ⋅ Leave a Comment ⋅

Veja na ítegra: http://migre.me/793n5

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Muitas novidades na coluna Calçadão 46!

24 de novembro de 2011 10:43 ⋅ Leave a Comment ⋅

Amigos, nesta semana, a entrega do 13º Prêmio Imprensa Embratel, que, mais do que uma premiação importante, traduz a chancela e a credibilidade de um dos principais apoiadores do evento: o Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio. Ainda nessa edição: novo canal de esportes no Brasil que terá sede no Rio; aplicativo que convida os apreciadores de cerveja a brindar; ações de boas vindas ao Papai Noel e o Carnaval do Rio, na Argentina. Não perca!

13º PRÊMIO IMPRENSA EMBRATEL
Em uma grande festa para cerca de 800 pessoas, no Teatro Municipal do Rio de Janeiro, foi realizada na noite da última 3ª feira, a cerimônia de entrega do 13º Prêmio Imprensa Embratel, um dos mais importantes do País. O Prêmio este ano registrou recorde de inscrições: foram 1.402 trabalhos, de 1.964 jornalistas de todo o País, o que significa o aumento de 37% em relação a 2010. Para esta edição foram selecionados 51 finalistas. A comissão julgadora contou com personalidades como: o cronista Zuenir Ventura e o jornalista/humorista Maurício Menezes que, como sempre, deu um show à parte. O Prêmio, que conta com o apoio do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro (SJPMRJ), foi entregue aos vencedores de 17 categorias, entre elas Reportagem Regional, Tecnologia da Informação, Comunicação e Multimídia, Economia, Jornal e Revista, Rádio e TV. Parabéns!

CANAL FOX SPORTS TERÁ SEDE NO RIO
Estreia em fevereiro o Fox Sports no Brasil. O canal, que está presente na América Latina, chega em versão totalmente nacional e terá sede no Rio. Inicialmente, a infraestrutura será de uma produtora local. O canal entrará nas operadoras de TV por assinatura que transmitem o canal Speed. O canal esportivo terá os direitos da Taça Libertadores da América, da Sul-Americana, as corridas da Nascar, parte da Premier League inglesa, e lutas da UFC. Uma nova logomarca está sendo produzida para o canal, que já conta com Eduardo Zerbini (ex-TV Record) como diretor de produto e Márcio Moron (ex-Terra TV) na direção de esportes. A Fox no Brasil terá 80 funcionários no País. Boas vindas!

BRINDANDO NO FACEBOOK
A Cervejaria Heineken lançou no Brasil sua fan page institucional no Facebook criada pela agência F.biz. Para comemorar, lançou uma ação diferente: um aplicativo exclusivo que permite que os internautas celebrem, diariamente, via FB, as cervejas de seu portfólio. Com o aplicativo “Um brinde à Cervejaria Heineken” o usuário faz um brinde à cervejaria e convida os amigos a fazerem o mesmo. Quando estes amigos responderem ao brinde, o usuário inicial acumula pontos. Na sequência, os amigos podem brindar com outros amigos dando continuidade à brincadeira e acumulando pontos. A cada dia, aqueles que acumularem mais pontos, recebem prêmios especiais. Ao final da ação, os fãs que tiverem mais pontos, ganham uma BeerTender, chopeira exclusiva da Heineken. Saúde e beba com moderação!

ESPÍRITO DE NATAL
A Microsoft lançou nesta semana a campanha solidária “Salve o Natal”, desenvolvida pela WMcCann. O objetivo é chamar a atenção dos consumidores para importantes instituições que, através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. Assim, para o Papai Noel não se sentir sozinho e abandonado, com a falta de pedidos e cartinhas, a campanha estimula as pessoas a escreverem mensagens no Twitter e no Facebook para o bom velhinho, através do site www.salveonatal.com. A cada mil mensagens, a Microsoft vai doar um Xbox 360 com Kinect para as seguintes instituições parceiras: AACD, APAE de São Paulo, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. Veja em: www.youtube.com/watch?v=k7lGyQrvf6k e participe!

PAPAI NOEL CHEGA DE METRÔ
Falando em Natal, a PromoOffice, empresa de Marketing Promocional e de Incentivo, criou uma ação inusitada para a chegada do Papai Noel ao Shopping Nova América: o bom velhinho foi de metrô, acompanhado de muitas crianças e de seus pais. Além de surpreender, a ideia foi utilizar o meio de transporte que é muito procurado pelos frequentadores do shopping. A ação começou no metrô da Praça Saens Peña, na Tijuca, com a Banda de Soldadinhos de Chumbo e os personagens do Presépio Encantado. Após, o público foi convidado a embarcar no Metrô rumo à estação Estácio, onde encontraram com o Papai Noel. De lá seguiram para o Nova América, onde o bom velhinho foi recebido pela criançada. Foram realizadas, ainda, duas atrações: o Presépio Encantado e o Coral Legatto.

CARNAVAL DO RIO NA ARGENTINA
A Primeira Linha Assessoria de Imprensa e Edição assinou contrato com a Ganga Zumba Produções, coordenadora do Carnaval do Rio em San Luis, na Argentina. O evento acontece na província de San Luis, a cerca de 800 km de Buenos Aires. A 1ª edição foi em 2010 e levou mil componentes de escolas de samba cariocas. Em 2011, o contingente já foi de dois mil sambistas. Em San Luis, foi montado um “sambódromo” similar à Sapucaí e os componentes cariocas se dividiram nas duas escolas de samba de lá. Além disso, foram levadas as duas rainhas de bateria: Viviane Araújo (atual rainha do salgueiro) e Quitéria Chagas (musa da Vila Isabel). Em 2012, novamente serão dois mil componentes do Rio e estreará a primeira escola de samba da Argentina, nos moldes do carnaval carioca, formada por 500 foliões portenhos. O trabalho da Primeira Linha abrange a divulgação na imprensa brasileira, argentina e chilena, além de um press tour de jornalistas brasileiros. Leva eu!

APLICATIVO SELECIONA CAST DE NOVELAS GLOBAIS
A agência Kindle, em parceria com a HP, criaram um aplicativo para iPad para a TV Globo chamado iTop. O aplicativo serve para auxiliar na escolha dos atores que participarão do elenco das novelas e de diversos programas da emissora. Com ele, 17 produtores fazem a pesquisa das características necessárias para cada papel. É possível pesquisar por nome, sexo, idade, altura, peso, cor de cabelo, entre outras características físicas e comportamentais. O aplicativo consulta todo o banco de atores da Globo e é usado antes e durante o período em que os diversos programas estão sendo trabalhados. Segundo a agência, ele já foi utilizado na escalação do elenco de Fina Estampa.

DICA: DEPILAÇÃO RÁPIDA
Com o verão e os dias de praia chegando, não resisto a uma dica para a mulherada: depilação durante o banho e em três minutos! A Depilart desenvolveu um produto capaz de retirar todos os pelos indesejáveis em três minutos, e o melhor, durante o banho. O Creme Depilatório para Banho é ideal para os imprevistos ou para quem não tem tempo para as depilações mais convencionais, como a cera quente e fria. Basta uma toalha, relógio, sabonete neutro, esponja e o Creme Depilatório. O produto é composto por Manteiga de Karitè, que ajuda manter a pele hidratada e pode ser utilizado nas pernas, virilha, axilas e braços. Experimente!

Veja a íntegra no PQN:http://migre.me/6eqpQ

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Nova coluna Calçadão está no ar!

9 de novembro de 2011 8:47 ⋅ Leave a Comment ⋅

Amigos, vocês sabem quanto tempo dura o banho e quanta água foi usada? Um novo aplicativo ajuda a reduzir o tempo de banho e o desperdício de água de forma divertida. Saiba também que Wahshington Olivetto agora está em selo? Descubra também os novos sabores dos biscoitos da Seven Boys, além do concurso que vai dar um iPod Touch personalizado. Veja na coluna! http://migre.me/66JID

APLICATIVO ECONOMIZA ÁGUA NO BANHO
O SWU (Starts With You) é um movimento ecológico com propósito de conscientizar o público, especialmente jovem, para a prática de ideias sustentáveis. Uma delas é a economia de água durante o banho, afinal gastar um minuto a menos por dia debaixo do chuveiro equivale à redução de mais de três mil litros de água. Para isso a Fischer&Friends criou um aplicativo, o Sai Desse Banho, para iPhone que funciona como um verdadeiro despertador ecológico. Entre as opções estão: redução do tempo de banho de cinco para quatro minutos, de dez para oito ou mesmo de 15 para 12. Quem não conseguir, será “punido” com o toque de uma música irritante, daquelas que grudam na mente por vários dias. O Sai Desse Banho também apresenta estatísticas sobre a quantidade de água economizada por banho. Veja em: http://youtu.be/b4AxW_2sIoU. O planeta agradece.

WASHINGTON OLIVETTO VIRA SELO
Os Correios acabam de lançar um selo em comemoração ao Momento Itália-Brasil, que celebra as relações sociais, culturais e econômicas entre os dois países. A estampa, que reúne o Cristo Redentor ao Coliseu, é uma criação do Chairman da WMcCann, Washington Olivetto, paulista e descendente de italianos. As oito mil unidades do selo serão comercializadas até 31 de dezembro de 2014 e, a pedido do Embaixador, Gherardo la Francesca, o selo contém, além da imagem, tem o crédito para o Washington Olivetto na lateral. Ele merece!

CONCURSO CULTURAL
Qual o seu jeito de ser? O que te mobiliza? Inspirado no comportamento dos jovens, Avanço Mob, linha de desodorantes voltada ao público jovem com conceito de diferentes tribos, lança seu primeiro concurso cultural no Facebook (www.facebook.com/AvancoMob). Para concorrer, basta acessar a página da marca, curtir a página e postar uma foto que tenha a ver com você e com a sua tribo. As tribos são: Avanço Mob Ink para os irreverentes; Avanço Mob Wall é para quem curte arte, grafite, skate, hip-hop; Avanço Mob Style para aqueles que têm estilo e curtem a noite com muita música, balada e azaração; e Avanço Mob Nitro a dos originais, apaixonados por adrenalina, esportes radicais. O autor da foto que tiver mais “likes”, em cada um dos quatro estilos, ganha um iPod Touch personalizado que representa sua própria tribo. Os internautas têm até dia 14/12 para postar as fotos na página oficial da marca. O resultado sai na página de Avanço Mob no Facebook no dia 15/12. Não fique de fora!

SEQUILHOS COM NOVO SABOR
A tradicional receita caseira de sequilhos da Seven Boys acaba de ganhar novo status. A linha Sequilhos Sabores ganha três sabores diferentes em embalagens Premium: goiabada, coco e chocolate branco. A embalagem ganha forma num design moderno que proporciona barreira ao oxigênio, favorecendo manutenção da crocância. Uma dica da Seven Boys é a harmonização com chás. O sequilho sabor goiabada, por exemplo, harmoniza com o de laranjeira e mel. Outras receitas podem ser conferidas no site da empresa: www.sevenboys.com.br. Experimente!

SORVETE COM NOVO VISUAL
A Sorvetes Jundiá tem nova identidade visual. Para acompanhar as tendências do segmento, a terceira maior empresa fabricante de sorvetes no País incrementa sua comunicação com os consumidores com novos layouts para suas embalagens e material de ponto de venda (PDV). Os primeiros produtos a estamparem o novo conceito são os sorvetes de potes de dois litros, carros-chefe da empresa. Na seqüência, as linhas de picolés, cones e copos também serão lançadas com novo layout. A nova identidade visual da marca já pode ser observada nos cerca de 18.000 pontos de venda da Jundiá. Confira!

COMBOS DE COMUNICAÇÃO
A Comunicação na Prática, consultoria que engloba produtora de vídeo e áudio e agência de publicidade, criou “combos de comunicação”. A proposta é democratizar o acesso, principalmente de micro e pequenos empresários, à ferramentas de divulgação de seus produtos e serviços. Os pacotes, que têm descontos progressivos, permitem ao cliente a aquisição de peças de livre escolha de produção, que podem incluir vídeos customizados para canais próprios de TV, criação de spots de rádio, folder e e-mail marketing. A partir de 101 unidades de produção, com valor unitário de R$ 90,00, o cliente ganha 10% de desconto para produções personalizadas. A cada centena de unidade de produção adquirida a mais, os descontos aumentam 10%, progressivamente.

PRÊMIO NACIONAL DE EXPRESSÕES CULTURAIS AFRO-BRASILEIRAS
Estão abertas até o dia 28/11 as inscrições para o 2° Prêmio Nacional de Expressões Culturais Afro-brasileiras, que apoiará financeiramente a execução de projetos artísticos, inéditos ou não, a serem concretizados a partir de abril de 2012, nas áreas de artes visuais, dança e teatro. Serão premiados 20 projetos das cinco regiões do Brasil, totalizando R$ 1,1 milhão em prêmios. As inscrições devem ser feitas por pessoas jurídicas pelo site www.premioafro.org. O prêmio, que tem como objetivo valorizar a cultura afrodescendente e suas manifestações, é coordenado pelo Centro de Apoio ao Desenvolvimento Osvaldo dos Santos Neves (Cadon), em parceira com a Fundação Cultural Palmares (FCP) e patrocínio da Petrobras.

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Artigo de Bette Romero no portal Promoview!

4 de novembro de 2011 12:09 ⋅ Leave a Comment ⋅

O Artigo “Compras Coletivas: Meio Preço por Meio Serviço?” foi publicado no portal promoview.com.br!
Para ver o post na íntegra: http://migre.me/63PmA

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Compras Coletivas: Meio Preço por Meio Serviço?

31 de outubro de 2011 14:08 ⋅ Leave a Comment ⋅

Bette Romero Burlamaqui

Desisti das compras coletivas. Depois de experimentar uma pizza borrachuda, sem gosto e que foi jogada na mesa; de uma limpeza de pele que ficou na aplicação de um creminho no rosto; e de ter que disputar comida com outros clientes, na noite em que uma conhecida churrascaria resolveu lotar o restaurante só com compras coletivas, tirei meu time de campo.
Mas, famosa mesmo ficou foi a feijoada do Salgueiro e da Mangueira em um clube chic da Zona Sul. Poucas horas após o início da festa e uma enorme fila do lado de fora, os responsáveis começaram a impedir a entrada das pessoas, porque a comida tinha acabado. Apesar da venda prévia de cerca de 1.500 ingressos, os organizadores não se preparam para atender a demanda. Como resultado, foram todos parar na Polícia.
Mas, este é o objetivo da compras coletivas: parar na Polícia? A proposta original desta opção de compras era tornar acessível um produto ou serviço, para o comprador e, para o vendedor, aumentar o número de clientes pela divulgação e maior acesso a estes produtos/serviços. Entretanto, o que vem ocorrendo, na maioria dos casos, é o cliente pagar meio preço, mas por meio produto ou serviço.

Qualidade
No afã de aumentar o faturamento, vendedores criam promoções que não conseguem atender com o mínimo de qualidade necessária. O consumidor, por sua vez, chega ansioso pelo produto/serviço. Porém, diante da baixa qualidade/quantidade do objeto de desejo, fica frustrado e divide esta frustração, “queimando” a imagem da empresa responsável. E aí as compras coletivas acabam funcionando como um tiro no próprio pé. Como atrair novos clientes com propaganda negativa?
A prova disso é que os sites de compras conjuntas já são líderes de reclamações no País. Segundo dados do portal Reclame Aqui, nos últimos 30 dias, o Grupon ocupa a terceira posição no ranking geral. Em maio passado, o Groupon teve1.766 reclamações; o Click On, 1.333; o Peixe Urbano, 1.184; o Oferta X, 366; e o Groupalia registrou 220 queixas sobre problemas na utilização do cupom ou até mesmo em recebê-lo, propaganda enganosa e falha no prazo de entrega do produto, entre outros. Ou seja: cerca de cinco mil consumidores mais que insatisfeitos, irritados ao ponto de recorrer a um intermediário, para resolver seu problema. Aí resta saber: quantos voltaram a usar as compras coletivas? Difícil dizer mas, como se diz, gato escaldado…

Oportunidade desperdiçada
Os sites de compra coletiva chegaram para ficar. Mas, o aumento de clientes em progressão geométrica exige o aumento idêntico na qualidade do produto/serviço. As compras conjuntas efetivamente permitem, além do aumento nas vendas, a divulgação dos produtos/serviços. Desta forma, a ótica deve ser outra. Uma eventual redução na margem de lucro, sem perda da qualidade dos produtos/serviços, não pode ser visto como perda, mas como investimento para a expansão de clientes. Isto porque, o novo comprador, que chegou até a empresa através de uma compra coletiva, é um cliente potencial para os outros artigos da casa, além de voltar a utilizar os produtos que conheceu Se este novo consumidor ficar satisfeito, além de se tornar cliente, vai indicar o seu produto/serviço para amigos e parentes, aumentando ainda mais a clientela. Afinal, o usuário de compra conjunta de hoje, pode ser o cliente fiel de amanhã.
Assim, para se beneficiar deste nicho de mercado é preciso investir na valorização do cliente de compra coletiva, ao invés de oferecer meio preço por meio produto. E, para auxiliar nesta tarefa, conheça o Sistema de Análise de Mídia que, além de acompanhar, mensurar e avaliar a sua presença nas mídias, afere e analisa eventuais queixas e reclamações. Veja em: http://www.background.com.br/analise_midia.php.

A autora:
Bette Romero Burlamaqui é jornalista e professora universitária. No jornalismo empresarial, foi assessora de imprensa da Burson-Marsteller, da Secretaria de Meio Ambiente de São Paulo, da Associação Brasileira da Indústria Farmacêutica e da Companhia Brasileira de Trens Urbanos, entre outras empresas. Atualmente, é Diretora da Background Maxx Comunicação, empresa especializada no diagnóstico da imagem pública das empresas/instituições e na análise das ações da concorrência. Também assina a coluna Calçadão, no portal PQN (www.pqn.com.br).
Na área acadêmica, é mestre em Educação, professora de pós-graduação em Comunicação Corporativa, além de Diretora-Executiva do Clube de Comunicação e Diretora do Sindicato dos Jornalistas do Município Rio de Janeiro (Comissão de Ética). E-mail: better@background.com.br/ Skype: background.maxx/ Twitter: @backgroundmaxx/ Orkut, Linkedin, Facebook e Plaxo: Background Maxx Comunicação

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