Amigos, Ana Maria Braga sai da TV e vai para uma revista? Você gosta de viajar? Então saiba das novidades da British Airways. Já ouvimos falar do fim do mundo, mas será que acontecerá mesmo em 2012? Veja como aproveitar a vida, antes do final dos tempos.

REVISTA A ANA MARIA BRAGA
A Duetto Editorial, editora responsável por publicações como as revistas Cabelos & Cia, Scientific American, Lonely Planet e Conhecer, pré lança, em sociedade com a apresentadora Ana Maria Braga, a Revista A Ana Maria Braga. Com editorias de moda, comportamento, sexualidade, decoração, gastronomia, beleza, crianças, cultura, pets, direitos da mulher, viagem, nutrição, bem-estar, saúde, tecnologia e entrevistas, a nova publicação mensal vai abranger assuntos do universo feminino em linguagem simples, direta e coloquial. A revista contará com estrutura mínima de 140 páginas e tiragem de 200 mil exemplares/mês com circulação nacional. A apresentadora terá participação na aprovação de pautas, sugerindo e realizando entrevistas. A edição número 1 chegará às bancas em abril de 2012. Sucesso!

BRITISH AIRWAYS: TO FLY. TO SERVE.
A British Airways está lançando sua maior campanha da última década, ao mesmo tempo em que anuncia um programa de cinco anos de investimentos em benefícios para o consumidor. A campanha, que será veiculada em TVs, jornais e internet, destaca a tradição e os diferenciais que tornam a British Airways uma companhia especial. Ao lançar o novo lema da companhia, To Fly. To Serve, a British Airways destaca a missão de colocar o cliente em primeiro lugar e se compromete a investir nos próximos cinco anos mais de £5 bilhões de libras. O investimento se destina à compra de novas aeronaves; renovação das cabines econômica e primeira classe; melhorias nas salas VIP, nos aeroportos, agilização no check-in e tecnologia, com aplicativos para smartphones; além de melhorias nas refeições a bordo. E com esta que eu voo!

FIM DO MUNDO, MAS COM AXE
Uma inscrição com a data 23 de dezembro de 2012 encontrada em uma pedra no México provocou rumores de que os maias teriam previsto o fim do mundo para este dia. A profecia se espalhou pelo mundo e virou até filme. Inspirada pelo tema, AXE criou uma forma diferente de vivenciar a previsão: conquistar todas as garotas antes que o mundo acabe com o novo desodorante 2012. Assim, com uma comunicação irreverente e foco no público jovem, juntou a previsão sobre o fim do mundo com a promessa de AXE: get the girl (ficar com a garota). Para “2012″, a AXE encomendou à casa perfumista Givaudan uma fragrância cool e masculina, com notas verdes, cítricas e especiarias frescas. Experimente antes que o mundo acabe!

LOST NA RIOCONTENTMARKET 2012
O RioContentMarket, evento internacional da Associação Brasileira de Produtoras Independentes de TV (ABPI-TV), trará ao Rio players e importantes executivos do mercado audiovisual brasileiro e internacional. Mas, o grande destaque é Jack Bender, diretor e produtor executivo de Lost, umas das séries de maior sucesso da história, exibida entre 2004 e 2010. O americano produziu 113 episódios da série, dirigiu 37, entre eles, o episódio final, ganhou um Emmy, um PGA Award, um Banff Award e foi indicado a inúmeros outros prêmios. No RioContentMarket, Bender vai falar sobre as estratégias de sucesso de uma série de longa duração e sobre o desenvolvimento de Lost como um produto de audiência mundial. O evento acontece de 22/fev a 2/mar/2012, no Hotel Windsor Barra. Jack Bender falará no dia 29/fev. Inscrições: www.riocontentmarket.com.br. Confira!

SHOPPER HOSPITALITY, NOVA ÁREA DA SHOPPER EXPERIENCE
Pioneira no Brasil em pesquisas com a metodologia “cliente secreto”, a Shopper Experience investe R$ 500 mil na criação da Shopper Hospitality, área destinada ao atendimento a empresas focadas nos segmentos hoteleiro, spas e resorts entre outros da área de saúde e bem estar; aeroportos, cruzeiros, companhias aéreas, restaurantes e bares; no setor de entretenimento; entre outros. A nova área será dirigida por Renata Bruno de Castro. A Shopper Hospitality conduz projetos de pesquisa customizados, utilizando metodologia exclusiva e com a avaliação de “clientes secretos”, pessoas com reais experiências de consumo e que testam, anonimamente, os serviços dos vários estabelecimentos.

FOCO NA NOVA CLASSE MÉDIA
Com o slogan ‘La Rioja Cada Vez Mais Qualidade de Vida em Alimentos’, a La Rioja lança a linha de comunicação para 2012. Entre as estratégias está valorizar os alimentos funcionais de marca própria. Permeando a comunicação da empresa, o novo mote da La Rioja quer alcançar a demanda de uma nova classe média que, segundo pesquisa da Fundação Getúlio Vargas (FGV), de 2003 a 2009, angariou 29 milhões de brasileiros com novas necessidades e desejos. A La Rioja é um dos principais importadores brasileiros de bacalhau norueguês e um dos maiores fornecedores de azeites, conservas, pescados, molhos, temperos e frutas secas do País.

XYZ CONQUISTA VITOR BELFORT
A XYX Live agora é a gestora da carreira de Vitor Belfort, um dos maiores nomes do MMA (Mixed Martial Arts) mundial, conhecido no meio como “The Phenon” (“O Fenômeno”) por ter sido o mais jovem lutador do mundo a conquistar um título mundial, aos 19 anos. Com isso, a empresa amplia sua atuação na área de Management, que administra carreira de atletas e artistas. A partir de agora, a XYZ Live é responsável pela captação de patrocínio e gerenciamento de relações públicas de Vitor Belfort. Além de Belfort, a XYZ tem no portfólio atletas como o skatista Sandro Dias, o piloto Antonio Pizzonia, além de craques do futebol como Elano, Alex e Ramirez. Parabéns!

Veja na íntegra: http://migre.me/6iylO

Imagem é tudo!
A expressão enfatizada por Bette Romero, Diretora da Background Maxx Comunicação – empresa especializada no diagnóstico da imagem pública de empresas e instituições – define a importância do posicionamento de marca de uma organização perante os públicos. Em entrevista ao CEMP, Bette fala sobre este e outros temas, como gerenciamento de crise e mensuração.

Entrevista de Letícia Moraes

CEMP: No mundo de hoje qual é a importância da imagem pública das organizações perante os stakeholders?

Bette: A imagem empresarial é um dos ativos mais valiosos de uma empresa, instituição ou pessoa. É esta imagem que vai definir a aceitação de produtos e serviços, bem como o discurso institucional. Ela é o fator decisório entre a escolha de uma empresa A ou B, isto porque está diretamente relacionada à credibilidade. Desde a instituição do Código de Defesa do Consumidor , a noção de diretos e deveres, tornou a população mais exigente e crítica. Assim, a boa imagem e a credibilidade que já eram essenciais, tornaram-se vitais. Em tempos de mídias sociais, quando todos são público e mídia ao mesmo tempo. Ou seja: a imagem traz consigo a possibilidade do sucesso ou do fracasso do negócio.

E como usá-la estrategicamente de forma a otimizar resultados?

A boa imagem de uma empresa, por si só, já é um fator que agrega simpatia e confiança do consumidor e da população em geral. Porém, se ela consegue somar a esta boa imagem, a postura de empresa-cidadã, de responsável, socialmente falando, de mecenas e apoiadora de atividades sociais e culturais, ela vai conseguir, não só a confiança e credibilidade dos públicos alvo, mas também gerar um escudo protetor, uma blindagem perante a ocorrência de eventuais problemas ou ataques da concorrência. Pessoalmente, chamo estas ações de “poupança boa vontade”, que as empresas podem lançar mão nos momentos de crise.

Quais são as ferramentas utilizadas para a mensuração da imagem e/ou visibilidade das organizações?
A Background Maxx Comunicação é especializada em análise de mídia das organizações e da concorrência. Como isso é feito? Simples. Avaliamos todo o material que é veiculado na imprensa escrita, na Internet, no Rádio e na TV sob a ótica do leitor/telespectador/ouvinte. Posteriormente, selecionamos por temas e por veículos onde este material foi veiculado, além de classificar em espaço positivo e adverso. O cruzamento destas informações vai gerar o cenário de como está a imagem do cliente/empresa, perante o público.

E como fica a concorrência?

Da mesma forma, é avaliado o material veiculado sobre a concorrência, mas sob outra ótica, visando antecipar a sua movimentação.

O surgimento da web 2.0 trouxe novas possibilidades de mensuração?

Sim, é importante ressaltar que, atualmente, com a web 2.0, novas ferramentas estão à disposição para medir e avaliar a presença das empresas nas mídias sociais.

Você já teve que trabalhar no gerenciamento de crise, onde a imagem de uma empresa foi fortemente arranhada?

As últimas crises das quais participei, através da Background Maxx, foram a morte de duas irmãs, por inalação de monóxido de carbono em um apart hotel, na Barra da Tijuca, em 2007; do apagão de gás da Petrobrás, em 2008, pela CEG; e no episódio das “chibatadas” ocorrido em 2009, com a SuperVia. Mais recentemente, a colisão de um catamarã nas pedras, em Niterói, também gerou uma crise na BARCAS S/A.

Como foram as ações?

Nestas ocasiões atuamos analisando o material veiculado em tempo real, para municiar as empresas da posição da mídia e gerar respostas para a imprensa e a população. Porém, a administração de crise é sempre uma questão delicada. A imagem arranhada não será recuperada imediatamente. Depende de um trabalho contínuo de recuperação/manutenção da imagem empresarial.

Como se desenvolvem as atividades básicas da Background Maxx Comunicação?

A Background Maxx Comunicação é especializada no diagnóstico da imagem pública de empresas, instituições e pessoas públicas. Para isto, desenvolvemos o Sistema de Análise de Mídia & da Concorrência, um software pioneiro e exclusivo. O Sistema mensura e avalia, em termos quantitativos, qualitativos e temáticos, diariamente, com atualização em tempo real, a presença do cliente nas mídias. Os dados coletados vão compor um relatório consolidado, uma ferramenta de gestão de imagem e de apoio na definição de estratégias de comunicação do cliente. Da mesma forma a concorrência. Com isso, é possível fazer um panorama do mercado e montar uma análise Swot (identificação de forças e fraquezas do cliente; e ameaças e oportunidades externas), além de revelar a atuação da concorrência. Através do Sistema de Análise de Mídia & da Concorrência, online, identificamos os principais focos de exposição do cliente e a atuação da concorrência e elaboramos análises personalizadas com informações estratégicas sobre a visibilidade do cliente nas mídias.

Um pouco de sua trajetória

Sou Jornalista e assessora de imprensa, diretora-executiva do Clube de Comunicação e faço parte da Comissão de Ética do Sindicato dos Jornalistas do Rio de Janeiro. Atuei como assessora de imprensa em empresas/instituições tais como Burson-Marsteller, Secretaria de Meio Ambiente (SP), Abifarma, Bolsa do Rio (BVRJ) e da Companhia Brasileira de Trens Urbanos (CBTU). Atualmente dirijo a Background Maxx Comunicação (empresa especializada no diagnóstico da imagem pública das empresas e instituições). Na área acadêmica, sou mestre em Educação, e professora da pós-graduação em Assessoria de Imprensa e Comunicação Empresarial da FACHA-RJ.

Veja na íntegra: http://migre.me/6gfL2

Amigos, nesta semana, a entrega do 13º Prêmio Imprensa Embratel, que, mais do que uma premiação importante, traduz a chancela e a credibilidade de um dos principais apoiadores do evento: o Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio. Ainda nessa edição: novo canal de esportes no Brasil que terá sede no Rio; aplicativo que convida os apreciadores de cerveja a brindar; ações de boas vindas ao Papai Noel e o Carnaval do Rio, na Argentina. Não perca!

13º PRÊMIO IMPRENSA EMBRATEL
Em uma grande festa para cerca de 800 pessoas, no Teatro Municipal do Rio de Janeiro, foi realizada na noite da última 3ª feira, a cerimônia de entrega do 13º Prêmio Imprensa Embratel, um dos mais importantes do País. O Prêmio este ano registrou recorde de inscrições: foram 1.402 trabalhos, de 1.964 jornalistas de todo o País, o que significa o aumento de 37% em relação a 2010. Para esta edição foram selecionados 51 finalistas. A comissão julgadora contou com personalidades como: o cronista Zuenir Ventura e o jornalista/humorista Maurício Menezes que, como sempre, deu um show à parte. O Prêmio, que conta com o apoio do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro (SJPMRJ), foi entregue aos vencedores de 17 categorias, entre elas Reportagem Regional, Tecnologia da Informação, Comunicação e Multimídia, Economia, Jornal e Revista, Rádio e TV. Parabéns!

CANAL FOX SPORTS TERÁ SEDE NO RIO
Estreia em fevereiro o Fox Sports no Brasil. O canal, que está presente na América Latina, chega em versão totalmente nacional e terá sede no Rio. Inicialmente, a infraestrutura será de uma produtora local. O canal entrará nas operadoras de TV por assinatura que transmitem o canal Speed. O canal esportivo terá os direitos da Taça Libertadores da América, da Sul-Americana, as corridas da Nascar, parte da Premier League inglesa, e lutas da UFC. Uma nova logomarca está sendo produzida para o canal, que já conta com Eduardo Zerbini (ex-TV Record) como diretor de produto e Márcio Moron (ex-Terra TV) na direção de esportes. A Fox no Brasil terá 80 funcionários no País. Boas vindas!

BRINDANDO NO FACEBOOK
A Cervejaria Heineken lançou no Brasil sua fan page institucional no Facebook criada pela agência F.biz. Para comemorar, lançou uma ação diferente: um aplicativo exclusivo que permite que os internautas celebrem, diariamente, via FB, as cervejas de seu portfólio. Com o aplicativo “Um brinde à Cervejaria Heineken” o usuário faz um brinde à cervejaria e convida os amigos a fazerem o mesmo. Quando estes amigos responderem ao brinde, o usuário inicial acumula pontos. Na sequência, os amigos podem brindar com outros amigos dando continuidade à brincadeira e acumulando pontos. A cada dia, aqueles que acumularem mais pontos, recebem prêmios especiais. Ao final da ação, os fãs que tiverem mais pontos, ganham uma BeerTender, chopeira exclusiva da Heineken. Saúde e beba com moderação!

ESPÍRITO DE NATAL
A Microsoft lançou nesta semana a campanha solidária “Salve o Natal”, desenvolvida pela WMcCann. O objetivo é chamar a atenção dos consumidores para importantes instituições que, através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. Assim, para o Papai Noel não se sentir sozinho e abandonado, com a falta de pedidos e cartinhas, a campanha estimula as pessoas a escreverem mensagens no Twitter e no Facebook para o bom velhinho, através do site www.salveonatal.com. A cada mil mensagens, a Microsoft vai doar um Xbox 360 com Kinect para as seguintes instituições parceiras: AACD, APAE de São Paulo, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. Veja em: www.youtube.com/watch?v=k7lGyQrvf6k e participe!

PAPAI NOEL CHEGA DE METRÔ
Falando em Natal, a PromoOffice, empresa de Marketing Promocional e de Incentivo, criou uma ação inusitada para a chegada do Papai Noel ao Shopping Nova América: o bom velhinho foi de metrô, acompanhado de muitas crianças e de seus pais. Além de surpreender, a ideia foi utilizar o meio de transporte que é muito procurado pelos frequentadores do shopping. A ação começou no metrô da Praça Saens Peña, na Tijuca, com a Banda de Soldadinhos de Chumbo e os personagens do Presépio Encantado. Após, o público foi convidado a embarcar no Metrô rumo à estação Estácio, onde encontraram com o Papai Noel. De lá seguiram para o Nova América, onde o bom velhinho foi recebido pela criançada. Foram realizadas, ainda, duas atrações: o Presépio Encantado e o Coral Legatto.

CARNAVAL DO RIO NA ARGENTINA
A Primeira Linha Assessoria de Imprensa e Edição assinou contrato com a Ganga Zumba Produções, coordenadora do Carnaval do Rio em San Luis, na Argentina. O evento acontece na província de San Luis, a cerca de 800 km de Buenos Aires. A 1ª edição foi em 2010 e levou mil componentes de escolas de samba cariocas. Em 2011, o contingente já foi de dois mil sambistas. Em San Luis, foi montado um “sambódromo” similar à Sapucaí e os componentes cariocas se dividiram nas duas escolas de samba de lá. Além disso, foram levadas as duas rainhas de bateria: Viviane Araújo (atual rainha do salgueiro) e Quitéria Chagas (musa da Vila Isabel). Em 2012, novamente serão dois mil componentes do Rio e estreará a primeira escola de samba da Argentina, nos moldes do carnaval carioca, formada por 500 foliões portenhos. O trabalho da Primeira Linha abrange a divulgação na imprensa brasileira, argentina e chilena, além de um press tour de jornalistas brasileiros. Leva eu!

APLICATIVO SELECIONA CAST DE NOVELAS GLOBAIS
A agência Kindle, em parceria com a HP, criaram um aplicativo para iPad para a TV Globo chamado iTop. O aplicativo serve para auxiliar na escolha dos atores que participarão do elenco das novelas e de diversos programas da emissora. Com ele, 17 produtores fazem a pesquisa das características necessárias para cada papel. É possível pesquisar por nome, sexo, idade, altura, peso, cor de cabelo, entre outras características físicas e comportamentais. O aplicativo consulta todo o banco de atores da Globo e é usado antes e durante o período em que os diversos programas estão sendo trabalhados. Segundo a agência, ele já foi utilizado na escalação do elenco de Fina Estampa.

DICA: DEPILAÇÃO RÁPIDA
Com o verão e os dias de praia chegando, não resisto a uma dica para a mulherada: depilação durante o banho e em três minutos! A Depilart desenvolveu um produto capaz de retirar todos os pelos indesejáveis em três minutos, e o melhor, durante o banho. O Creme Depilatório para Banho é ideal para os imprevistos ou para quem não tem tempo para as depilações mais convencionais, como a cera quente e fria. Basta uma toalha, relógio, sabonete neutro, esponja e o Creme Depilatório. O produto é composto por Manteiga de Karitè, que ajuda manter a pele hidratada e pode ser utilizado nas pernas, virilha, axilas e braços. Experimente!

Veja a íntegra no PQN:http://migre.me/6eqpQ

Amigos, as vaquinhas do CowParede tomaram conta do Rio de Janeiro. Onde quer que se vá, é possível encontrar as simpáticas bichinhas nas mais divertidas versões. E, entre as 72 composições, quatro são de uma só agência. Veja qual. Já o bilionário Eike Batista quer ampliar ainda mais o seu domínio, agora nas mídias sociais. Saiba como. Saiba também sobre a nova edição do Prêmio Sebrae de Jornalismo.

COW PARADE RIO 2011
A Percepttiva marca forte presença no Cow Parade 2011, maior evento de arte de rua do mundo e que volta à cidade maravilhosa. A mostra, que já passou por Nova York, Londres, Tóquio, Praga e muitas outras cidades, estreou no início de novembro no Rio e já se tornou um “hit”. E, das 72 vaquinhas espalhadas pela cidade, a agência emplacou quatro: entre elas a “Vaca de Elite”, exposta em frente ao Copacabana Palace, em Copacabana, e a “Olha o Múú-te”, na Avenida Vieira Souto, Ipanema. As vaquinhas, que já viraram pontos turísticos na cidade, ficam em exposição até 20 de dezembro. Não perca!

GRUPO EBX NAS REDES SOCIAIS
O Grupo EBX, de Eike Batista, amplia sua presença digital com o lançamento de novos perfis no Twitter e no Facebook, além de renovar sua participação no Youtube, com o canal “Brandchannel”. Formado por cinco companhias: OGX (petróleo), MPX (energia), LLX (logística), MMX (mineração) e OSX (indústria naval offshore), o grupo EBX quer maior interação com o público através das redes sociais. A proposta é atender mais rapidamente às solicitações por informações sobre a organização. Assim, diariamente, o Twitter do EBX publicará informações sobre as realizações do grupo e suas companhias. O canal no Facebook divulgará conteúdo multimídia para usuários e o Brandchannel, lançado no ano passado, conta com 85 vídeos organizados em categorias. Confira!

PLURALE
Plurale, revista e site sobre meio ambiente editados por Sônia Araripe e Carlos Franco, acabam de completar quatro anos com várias novidades. A edição impressa, de número 25, traz reportagens especiais sobre a preservação de corais e peixes-boi em Alagoas e Pernambuco, assim como um quadro sobre como está a vida na Serra Fluminense, após a tragédia provocada pela enchente. A revista, que ganhou um refinamento no projeto visual, também pode ser acessada no iPad. O portal Plurale, hoje um dos principais deste segmento, por sua vez, estréia novo layout. Veja em: http://www.plurale.com.br/.

ANIMAÇÃO ALERTA SOBRE CÂNCER DE PELE
Para alertar e orientar jovens sobre fatores de risco e câncer, o Núcleo de Divulgação do Programa de Oncobiologia do Instituto de Bioquímica Médica da UFRJ, com apoio da Fundação do Câncer, lançou um novo vídeo de animação sobre prevenção e deteccão de câncer de pele, o mais comum na população brasileira. O filme intitulado “Memórias de minhas pintas tristes” (em homenagem ao escritor Gabriel Garcia Marques) pode ser visto no link http://www.youtube.com/watch?v=dhOD1rPhGkY, e é parte de uma trilogia que inclui: “Amor em tempos de HPV”, sobre o vírus do Papiloma Humano (http://www.youtube.com/watch?v=OlHkABRvSwI) e “Jogo de uma morte anunciada”, sobre a relação entre o tabaco e os jovens (http://www.youtube.com/watch?v=Q48XyvCCRE0). A animação é baseada nos resultados de uma pesquisa do Núcleo de Divulgação do Programa de Oncobiologia, com cerca de 900 banhistas cariocas durante o verão, onde se identificou que, apesar de saberem da importância do filtro solar, as pessoas não sabem utilizá-lo adequadamente.

PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO
Estão abertas até o dia 16 de janeiro de 2012 as inscrições para o 4º Prêmio Sebrae de Jornalismo. Poderão concorrer trabalhos ligados a empreendedorismo, cooperação, competitividade, inovação, inclusão produtiva, sustentabilidade e políticas públicas veiculados entre 1º de janeiro de 2011 a 31 de dezembro de 2011. A novidade desta edição é a inclusão de uma menção honrosa para trabalhos publicados nas redes sociais. A instituição é pioneira no reconhecimento dessa nova mídia. O prêmio contará com quatro categorias tradicionais: Jornalismo Impresso, Telejornalismo, Radiojornalismo e Webjornalismo. Os vencedores das categorias tradicionais quanto os do prêmio especial receberão R$ 12,5 mil. Inscreve-se no site: http://portalimprensa.uol.com.br/premiosebrae/4edicao/inscricoes.asp

CONSULTA PÚBLICA
O Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas – Conferp, lançou o Programa de Flexibilização da Legislação. O programa consiste de uma consulta pública aos profissionais de relações públicas sobre a flexibilização da legislação e propõe alternativas legais com a apresentação de duas resoluções normativas que darão condições para o registro de profissionais graduados em outras áreas e que tenham especialização em RP e já trabalhem na área. O tema Flexibilização da Lei recebeu algumas críticas, mas em sua grande maioria os profissionais se manifestaram favoravelmente pela abertura, pela necessidade da regulamentação profissional se adequar a uma nova realidade. A consulta está disponível em: www.conferp.org.br/consulta.

REVEILLON DE COPACABANA
Marcia Niemeyer, na sua MNiemeyer faz, novamente a assessoria de imprensa para o Réveillon de Copacabana. A equipe montada terá dez jornalistas na virada do ano e conta com o atendimento de George Patiño e Alex Teixeira, com direção de Andrea Pessoa. Será montado também um bureau avançado da agência na Riotur.

DESTAK
O jornal Destak anuncia a chegada de Márvio dos Anjos como novo diretor nacional de redação. O jornalista, que até então ocupava o cargo de editor chefe do núcleo carioca do jornal, vem para somar a manutenção da qualidade do jornal com as necessidades de evolução, inovação e expansão

Amigos, vocês sabem quanto tempo dura o banho e quanta água foi usada? Um novo aplicativo ajuda a reduzir o tempo de banho e o desperdício de água de forma divertida. Saiba também que Wahshington Olivetto agora está em selo? Descubra também os novos sabores dos biscoitos da Seven Boys, além do concurso que vai dar um iPod Touch personalizado. Veja na coluna! http://migre.me/66JID

APLICATIVO ECONOMIZA ÁGUA NO BANHO
O SWU (Starts With You) é um movimento ecológico com propósito de conscientizar o público, especialmente jovem, para a prática de ideias sustentáveis. Uma delas é a economia de água durante o banho, afinal gastar um minuto a menos por dia debaixo do chuveiro equivale à redução de mais de três mil litros de água. Para isso a Fischer&Friends criou um aplicativo, o Sai Desse Banho, para iPhone que funciona como um verdadeiro despertador ecológico. Entre as opções estão: redução do tempo de banho de cinco para quatro minutos, de dez para oito ou mesmo de 15 para 12. Quem não conseguir, será “punido” com o toque de uma música irritante, daquelas que grudam na mente por vários dias. O Sai Desse Banho também apresenta estatísticas sobre a quantidade de água economizada por banho. Veja em: http://youtu.be/b4AxW_2sIoU. O planeta agradece.

WASHINGTON OLIVETTO VIRA SELO
Os Correios acabam de lançar um selo em comemoração ao Momento Itália-Brasil, que celebra as relações sociais, culturais e econômicas entre os dois países. A estampa, que reúne o Cristo Redentor ao Coliseu, é uma criação do Chairman da WMcCann, Washington Olivetto, paulista e descendente de italianos. As oito mil unidades do selo serão comercializadas até 31 de dezembro de 2014 e, a pedido do Embaixador, Gherardo la Francesca, o selo contém, além da imagem, tem o crédito para o Washington Olivetto na lateral. Ele merece!

CONCURSO CULTURAL
Qual o seu jeito de ser? O que te mobiliza? Inspirado no comportamento dos jovens, Avanço Mob, linha de desodorantes voltada ao público jovem com conceito de diferentes tribos, lança seu primeiro concurso cultural no Facebook (www.facebook.com/AvancoMob). Para concorrer, basta acessar a página da marca, curtir a página e postar uma foto que tenha a ver com você e com a sua tribo. As tribos são: Avanço Mob Ink para os irreverentes; Avanço Mob Wall é para quem curte arte, grafite, skate, hip-hop; Avanço Mob Style para aqueles que têm estilo e curtem a noite com muita música, balada e azaração; e Avanço Mob Nitro a dos originais, apaixonados por adrenalina, esportes radicais. O autor da foto que tiver mais “likes”, em cada um dos quatro estilos, ganha um iPod Touch personalizado que representa sua própria tribo. Os internautas têm até dia 14/12 para postar as fotos na página oficial da marca. O resultado sai na página de Avanço Mob no Facebook no dia 15/12. Não fique de fora!

SEQUILHOS COM NOVO SABOR
A tradicional receita caseira de sequilhos da Seven Boys acaba de ganhar novo status. A linha Sequilhos Sabores ganha três sabores diferentes em embalagens Premium: goiabada, coco e chocolate branco. A embalagem ganha forma num design moderno que proporciona barreira ao oxigênio, favorecendo manutenção da crocância. Uma dica da Seven Boys é a harmonização com chás. O sequilho sabor goiabada, por exemplo, harmoniza com o de laranjeira e mel. Outras receitas podem ser conferidas no site da empresa: www.sevenboys.com.br. Experimente!

SORVETE COM NOVO VISUAL
A Sorvetes Jundiá tem nova identidade visual. Para acompanhar as tendências do segmento, a terceira maior empresa fabricante de sorvetes no País incrementa sua comunicação com os consumidores com novos layouts para suas embalagens e material de ponto de venda (PDV). Os primeiros produtos a estamparem o novo conceito são os sorvetes de potes de dois litros, carros-chefe da empresa. Na seqüência, as linhas de picolés, cones e copos também serão lançadas com novo layout. A nova identidade visual da marca já pode ser observada nos cerca de 18.000 pontos de venda da Jundiá. Confira!

COMBOS DE COMUNICAÇÃO
A Comunicação na Prática, consultoria que engloba produtora de vídeo e áudio e agência de publicidade, criou “combos de comunicação”. A proposta é democratizar o acesso, principalmente de micro e pequenos empresários, à ferramentas de divulgação de seus produtos e serviços. Os pacotes, que têm descontos progressivos, permitem ao cliente a aquisição de peças de livre escolha de produção, que podem incluir vídeos customizados para canais próprios de TV, criação de spots de rádio, folder e e-mail marketing. A partir de 101 unidades de produção, com valor unitário de R$ 90,00, o cliente ganha 10% de desconto para produções personalizadas. A cada centena de unidade de produção adquirida a mais, os descontos aumentam 10%, progressivamente.

PRÊMIO NACIONAL DE EXPRESSÕES CULTURAIS AFRO-BRASILEIRAS
Estão abertas até o dia 28/11 as inscrições para o 2° Prêmio Nacional de Expressões Culturais Afro-brasileiras, que apoiará financeiramente a execução de projetos artísticos, inéditos ou não, a serem concretizados a partir de abril de 2012, nas áreas de artes visuais, dança e teatro. Serão premiados 20 projetos das cinco regiões do Brasil, totalizando R$ 1,1 milhão em prêmios. As inscrições devem ser feitas por pessoas jurídicas pelo site www.premioafro.org. O prêmio, que tem como objetivo valorizar a cultura afrodescendente e suas manifestações, é coordenado pelo Centro de Apoio ao Desenvolvimento Osvaldo dos Santos Neves (Cadon), em parceira com a Fundação Cultural Palmares (FCP) e patrocínio da Petrobras.

Veja na íntegra:http://migre.me/65ChC

O Artigo “Compras Coletivas: Meio Preço por Meio Serviço?” foi publicado no portal promoview.com.br!
Para ver o post na íntegra: http://migre.me/63PmA

Amigos, as férias acabaram, mas as novidades não. Assim, algumas dicas para quem está programando viagem para Paris ou Londres. De hotel “bom, bonito e barato” em Paris, a um grande passeio em Londres, sem esquecer, claro, das dicas de compras. Do Brasil, as mais novas e gostosas promoções da Pepsi e do Martercard.

HOTEL EM PARIS
Desde que foi citado no livro de Danuza Leão, Quase Tudo, de 2005, o bucólico hotel Welcome, na Rue de Seine, 66, em Saint German des Prés, se tornou uma referência para turistas, que buscam hospedagem a baixo custo, instalações razoáveis e excelente localização em Paris. Na verdade, tornou-se quase que um “point” de brasileiros na capital francesa. Assim, a qualquer hora é possível encontrar conterrâneos buscando informações sobre onde fica o quê, ou como chegar onde em “portufrançais” ou em “portenglish” na recepção. Gentilmente, Kurt, o gerente, explica, ao mesmo tempo que agradece a referência de Danuza, que tem mantido o hotel sempre cheio. Então, se for para Paris, já sabe…

LONDON EYE
Para quem vai a Londres, uma atração imperdível é a London Eye, uma enorme roda-gigante, com 135 metros de altura, a mais alta do mundo. Inaugurada em 2000, já ganhou mais de 75 prêmios de turismo nacional e internacional, e por ela já passaram mais de 30 milhões de visitantes. Em uma volta de 30 minutos, se pode ver de dentro de cápsulas com capacidade para cerca de 15 pessoas, a cidade de cima, com direito a uma belíssima visão do Parlamento, do Big Ben, do rioTâmisa e suas inúmeras pontes. Uma visão que nem mesmo a tradicional chuva londrina consegue atrapalhar. Não deixe de ir!

LIQUIDAÇÕES
Para quem gosta de umas comprinhas em viagem, é bom saber que este é um excelente período para dar um pulo às lojas. Londres está em completa liquidação, pela mudança de estação. Assim, lojas mais populares como Primark, medianas como Zara, ambas na Oxford Street, ou as sofisticadas Selfridgtes (Oxford Street também) e Harrods, na Brompton Road, em Knightsbridge, estão com preços até 70% mais barato. E o que é melhor, liquidação de verão, já que lá, agora, é pleno outono. Resistir, quem há de?

SOUTIEN GIGANTE NA LUTA CONTRA CÂNCER
Ainda em Londres, o prédio da emissora ITV, foi “vestido” por um gigantesco soutien, 30 metros de altura, para a campanha pela prevenção do câncer de mama. Segundo os jornais londrinos, a ação foi em parceria com a marca Vanish, para promover a prevenção contra a doença que mais mata mulheres no mundo. Bela iniciativa!

LIMÕEZINHOS DA PEPSI TWIST VIRAM GAME
No Brasil, para reforçar sua presença no campo digital e ficar mais próxima do público jovem, a Pepsi traz mais uma ideia irreverente. Agora os divertidos limõezinhos de Pepsi Twist, ícones da comunicação da marca, ganharão um jogo, que estará disponível na Apple Store e Android Marketing. O objetivo dos jogadores é ajudar os limõezinhos a chegarem ao copo de Pepsi Twist, e assim, dar o toque do sabor limão ao refrigerante. Para isso, os usuários terão como recurso um canhão para atirar os personagens no copo. O desafio fica por conta da habilidade de cada jogador que deve calcular a rota do tiro controlando a angulação e força do tiro do canhão. Ao todo são 20 fases, com dificuldades que aumentam gradativamente. O usuário terá seis tentativas por fase, podendo conquistar medalhas de acordo com sua performance. Divertido!!!

HABIB’S + MASTERCARD = AÇÃO PROMOCIONAL
O Habib’s fechou uma parceria com a MasterCard para a realização de uma ação promocional que irá sortear um carro Eco Sport 0 km e mais R$ 10 mil entre os consumidores. Para concorrer, o cliente da rede deve pagar a conta com o cartão de débito da bandeira, até o dia 30/11. A ação faz parte da promoção “Mastercard Débito Dia a Dia Surpreende”, que realiza sorteios semanais de veículos 0 km e prêmios em dinheiro, a cada três contas pagas na semana com o cartão da marca. Quem assina a comunicação é a agência Z+, associada ao Grupo Havas.

NOVO CLIENTE
A Robert Half, primeira empresa de recrutamento especializado na oferta de profissionais para a área financeira, passa a fazer parte da carteira de clientes da agência Kindle. A agência ficará responsável pelas ações de marketing para os departamentos de RH das empresas e anúncios em revistas especializadas voltadas para captação de clientes e bons candidatos. A Robert Half é líder mundial em recrutamento especializado, com mais de 350 escritórios e 8100 colaboradores no mundo. Hoje conta com escritórios localizados em São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e o mais recente em Santiago do Chile. Parabéns!

Bette Romero Burlamaqui

Desisti das compras coletivas. Depois de experimentar uma pizza borrachuda, sem gosto e que foi jogada na mesa; de uma limpeza de pele que ficou na aplicação de um creminho no rosto; e de ter que disputar comida com outros clientes, na noite em que uma conhecida churrascaria resolveu lotar o restaurante só com compras coletivas, tirei meu time de campo.
Mas, famosa mesmo ficou foi a feijoada do Salgueiro e da Mangueira em um clube chic da Zona Sul. Poucas horas após o início da festa e uma enorme fila do lado de fora, os responsáveis começaram a impedir a entrada das pessoas, porque a comida tinha acabado. Apesar da venda prévia de cerca de 1.500 ingressos, os organizadores não se preparam para atender a demanda. Como resultado, foram todos parar na Polícia.
Mas, este é o objetivo da compras coletivas: parar na Polícia? A proposta original desta opção de compras era tornar acessível um produto ou serviço, para o comprador e, para o vendedor, aumentar o número de clientes pela divulgação e maior acesso a estes produtos/serviços. Entretanto, o que vem ocorrendo, na maioria dos casos, é o cliente pagar meio preço, mas por meio produto ou serviço.

Qualidade
No afã de aumentar o faturamento, vendedores criam promoções que não conseguem atender com o mínimo de qualidade necessária. O consumidor, por sua vez, chega ansioso pelo produto/serviço. Porém, diante da baixa qualidade/quantidade do objeto de desejo, fica frustrado e divide esta frustração, “queimando” a imagem da empresa responsável. E aí as compras coletivas acabam funcionando como um tiro no próprio pé. Como atrair novos clientes com propaganda negativa?
A prova disso é que os sites de compras conjuntas já são líderes de reclamações no País. Segundo dados do portal Reclame Aqui, nos últimos 30 dias, o Grupon ocupa a terceira posição no ranking geral. Em maio passado, o Groupon teve1.766 reclamações; o Click On, 1.333; o Peixe Urbano, 1.184; o Oferta X, 366; e o Groupalia registrou 220 queixas sobre problemas na utilização do cupom ou até mesmo em recebê-lo, propaganda enganosa e falha no prazo de entrega do produto, entre outros. Ou seja: cerca de cinco mil consumidores mais que insatisfeitos, irritados ao ponto de recorrer a um intermediário, para resolver seu problema. Aí resta saber: quantos voltaram a usar as compras coletivas? Difícil dizer mas, como se diz, gato escaldado…

Oportunidade desperdiçada
Os sites de compra coletiva chegaram para ficar. Mas, o aumento de clientes em progressão geométrica exige o aumento idêntico na qualidade do produto/serviço. As compras conjuntas efetivamente permitem, além do aumento nas vendas, a divulgação dos produtos/serviços. Desta forma, a ótica deve ser outra. Uma eventual redução na margem de lucro, sem perda da qualidade dos produtos/serviços, não pode ser visto como perda, mas como investimento para a expansão de clientes. Isto porque, o novo comprador, que chegou até a empresa através de uma compra coletiva, é um cliente potencial para os outros artigos da casa, além de voltar a utilizar os produtos que conheceu Se este novo consumidor ficar satisfeito, além de se tornar cliente, vai indicar o seu produto/serviço para amigos e parentes, aumentando ainda mais a clientela. Afinal, o usuário de compra conjunta de hoje, pode ser o cliente fiel de amanhã.
Assim, para se beneficiar deste nicho de mercado é preciso investir na valorização do cliente de compra coletiva, ao invés de oferecer meio preço por meio produto. E, para auxiliar nesta tarefa, conheça o Sistema de Análise de Mídia que, além de acompanhar, mensurar e avaliar a sua presença nas mídias, afere e analisa eventuais queixas e reclamações. Veja em: http://www.background.com.br/analise_midia.php.

A autora:
Bette Romero Burlamaqui é jornalista e professora universitária. No jornalismo empresarial, foi assessora de imprensa da Burson-Marsteller, da Secretaria de Meio Ambiente de São Paulo, da Associação Brasileira da Indústria Farmacêutica e da Companhia Brasileira de Trens Urbanos, entre outras empresas. Atualmente, é Diretora da Background Maxx Comunicação, empresa especializada no diagnóstico da imagem pública das empresas/instituições e na análise das ações da concorrência. Também assina a coluna Calçadão, no portal PQN (www.pqn.com.br).
Na área acadêmica, é mestre em Educação, professora de pós-graduação em Comunicação Corporativa, além de Diretora-Executiva do Clube de Comunicação e Diretora do Sindicato dos Jornalistas do Município Rio de Janeiro (Comissão de Ética). E-mail: better@background.com.br/ Skype: background.maxx/ Twitter: @backgroundmaxx/ Orkut, Linkedin, Facebook e Plaxo: Background Maxx Comunicação